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            O que é um anúncio eficaz?

............É o anúncio que cumpre com seu objetivo! Se o objetivo são as vendas, o anúncio eficaz deve gerar o maior número de contatos e consultas sobre o produto ou serviço anunciado, se o objetivo é a fixação da marca, o anúncio deve gerar uma espécie de comoção ao leitor de maneira que a marca sempre estará presente em sua mente. Não importa qual o objetivo de um anúncio publicitário, o importante é que seja eficaz e cumpra seu objetivo. Para isso é preciso ter em mente algumas regras durante o planejamento do anúncio para que este cumpra seu objetivo.

...........Não importa se o anúncio é um show de criatividade se estiver direcionado ao público errado. Ao eleger a mídia que levará seu anúncio, o importante é saber exatamente qual o público alvo a ser atingido. Este público reúne as características básicas de consumidor do seu produto ou serviço?  Não importa se você vai colocar um anúncio em uma revista, jornal ou site da Internet, o importante é pesquisar se o público a ser atingido é o correto. Para eleger a mídia correta solicite sempre o perfil dos leitores, verifique a periodicidade da mídia, distribuição e a tiragem, no caso de revistas e jornais.

            Eu costumo dizer sempre que o anúncio eficaz é aquele que traz resultados para o anunciante e não para a agência que o produziu. Então escolha bem o profissional que irá criar seu anúncio.

            Durante a criação do anúncio lembre-se: Uma imagem vale por dez palavras. A utilização de imagens é fundamental. O primeiro passo para tornar um anúncio eficaz, é fazer com que ele atraia a atenção do leitor. Segundo vários estudos, um anúncio tem apenas 2 segundos para atrair a atenção de leitores de mídia impressa, ou seja, se em 1,5 segundos o anúncio não atrair a atenção do leitor, ele é ineficaz. Os outros 0,5 segundos é destinado ao título do anúncio. A melhor maneira de se atrair a atenção de um leitor em tão curto espaço de tempo é a utilização de imagens, ela deve ser sedutora o bastante para atrair a atenção de quem estiver folheando uma revista, por exemplo. O grande cuidado que se deve ter com a utilização de imagens, é que ela não transmita um duplo sentido e esteja diretamente ligada à marca, produto ou serviço anunciado. Procure sempre utilizar esta mesma imagem sempre que utilizar sua marca, ou seja, adote uma padronização.

            A utilização de cores é outro fator muito importante para tornar um anúncio eficaz. Segundo uma pesquisa feita pelo Cahners Research, os anúncios coloridos obtém cerca de 38% a mais de visualizações do que anúncios em preto e branco, assim como o tamanho do anúncio é fundamental.

Resumindo:
- Um anúncio tem apenas 2 segundos para atrair a atenção de um leitor;
- Utilize sempre imagens para atrair a atenção para os seus anúncios;
- A imagem deve reforçar sua marca
- Cuide para que a imagem não transmita conceitos errôneos sobre sua marca produto ou serviço;
- Integre a imagem à marca da empresa.

            Com estes cuidados, seu anúncio irá trazer os resultados que você espera.

            Um abraço a todos.

 Marco Antonio Meira
Consultor de Marketing e Vendas
Executivo Comercial da Sign Computer Comunicação